2021年臺(tái)灣國(guó)際平面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Taiwan International Graphic Design Award, TIGDA）作為亞太地區(qū)備受矚目的設(shè)計(jì)盛會(huì)，今年特別聚焦于企業(yè)識(shí)別與廣告制作兩大領(lǐng)域，展現(xiàn)了設(shè)計(jì)如何驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值與傳播創(chuàng)新。本屆大賽吸引了來(lái)自全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超過(guò)5000件作品，最終評(píng)選出金銀銅獎(jiǎng)及評(píng)審團(tuán)特別獎(jiǎng)，為設(shè)計(jì)界提供了前瞻性的思考與實(shí)踐范例。
一、企業(yè)識(shí)別類(lèi)：品牌靈魂的視覺(jué)重塑
企業(yè)識(shí)別類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性、策略性與延展性，獲獎(jiǎng)作品不僅體現(xiàn)美學(xué)創(chuàng)新，更展現(xiàn)品牌核心價(jià)值的深度傳達(dá)。
金獎(jiǎng)作品《循環(huán)經(jīng)濟(jì)品牌形象設(shè)計(jì)》以環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈為核心，通過(guò)模塊化圖形與動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，將“回收-再生-應(yīng)用”的循環(huán)理念轉(zhuǎn)化為可靈活應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、數(shù)字界面及空間導(dǎo)視的視覺(jué)語(yǔ)言。其巧妙之處在于，標(biāo)識(shí)本身可隨應(yīng)用場(chǎng)景變化重組，呼應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的適應(yīng)性特質(zhì)。
銀獎(jiǎng)作品《新創(chuàng)科技公司識(shí)別系統(tǒng)》則聚焦于人工智能企業(yè)，采用漸變幾何圖形與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化手法，表現(xiàn)科技與人性的交融。該設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的限制，開(kāi)發(fā)出可交互的識(shí)別系統(tǒng)，在品牌網(wǎng)站與展覽空間中，標(biāo)識(shí)能根據(jù)用戶(hù)行為實(shí)時(shí)生成視覺(jué)反饋。
評(píng)審團(tuán)點(diǎn)評(píng)指出，當(dāng)代企業(yè)識(shí)別已從“標(biāo)志設(shè)計(jì)”升級(jí)為“品牌體驗(yàn)設(shè)計(jì)”，獲獎(jiǎng)作品共同呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：動(dòng)態(tài)化（標(biāo)識(shí)在數(shù)字媒介中的可變性）、情境化（在不同載體中保持一致性又不失靈活）、敘事化（視覺(jué)元素承載品牌故事）。
二、廣告制作類(lèi)：創(chuàng)意與技術(shù)的跨界融合
廣告制作類(lèi)作品涵蓋平面廣告、數(shù)字廣告及整合傳播案例，評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)著重創(chuàng)意概念、執(zhí)行精度與傳播效應(yīng)。
金獎(jiǎng)作品《海洋減塑公益廣告系列》以震撼的視覺(jué)隱喻引發(fā)關(guān)注——將塑料垃圾與海洋生物解剖圖結(jié)合，形成具有科學(xué)視覺(jué)風(fēng)格的海報(bào)。該系列同時(shí)推出AR互動(dòng)版本，用戶(hù)掃描海報(bào)可觀(guān)看虛擬海洋污染場(chǎng)景，強(qiáng)化受眾的沉浸式體驗(yàn)。后續(xù)傳播數(shù)據(jù)顯示，該廣告上線(xiàn)后帶動(dòng)相關(guān)公益組織捐款增長(zhǎng)300%。
銀獎(jiǎng)作品《智能家電情境化廣告》則運(yùn)用“生活場(chǎng)景拼接”手法，在同一畫(huà)面中并置不同家庭使用智能產(chǎn)品的瞬間，通過(guò)色彩與構(gòu)圖的精心安排，呈現(xiàn)科技如何無(wú)縫融入多元生活形態(tài)。其配套短視頻廣告采用一鏡到底的拍攝技術(shù)，在社交媒體獲得超過(guò)200萬(wàn)次自然傳播。
值得注意的是，今年廣告制作類(lèi)涌現(xiàn)大量融合數(shù)字技術(shù)的作品，例如運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形（Motion Graphics）的戶(hù)外廣告、基于用戶(hù)數(shù)據(jù)生成的個(gè)性化廣告模板等。評(píng)審特別贊賞獲獎(jiǎng)作品在“吸引眼球”與“傳遞價(jià)值”間的平衡，避免為技術(shù)而技術(shù)，始終以傳播目標(biāo)為導(dǎo)向。
三、設(shè)計(jì)趨勢(shì)洞察與產(chǎn)業(yè)啟示
綜觀(guān)本屆獲獎(jiǎng)作品，可梳理出四大設(shè)計(jì)方向：
- 永續(xù)設(shè)計(jì)主流化：環(huán)保主題不再停留于口號(hào)，而是通過(guò)材料選擇、視覺(jué)隱喻及生命周期思維融入設(shè)計(jì)內(nèi)核。
- 數(shù)字原生設(shè)計(jì)崛起：作品普遍考慮數(shù)字端應(yīng)用，動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)、可交互廣告成為新常態(tài)。
- 跨媒介敘事強(qiáng)化：品牌識(shí)別與廣告的界限模糊，優(yōu)秀作品均構(gòu)建跨平臺(tái)的一致性體驗(yàn)。
- 在地文化全球化表達(dá)：多位臺(tái)灣本土獲獎(jiǎng)?wù)邔㈤}南語(yǔ)視覺(jué)符號(hào)、傳統(tǒng)工藝紋理轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，展現(xiàn)文化自信。
對(duì)于設(shè)計(jì)從業(yè)者與品牌方而言，本屆大賽傳遞出明確信號(hào)：在后疫情時(shí)代，設(shè)計(jì)需更深度參與品牌戰(zhàn)略，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)具備數(shù)字適應(yīng)性，廣告制作需在創(chuàng)意與技術(shù)間尋求平衡。獲獎(jiǎng)作品的實(shí)際案例證明，優(yōu)秀設(shè)計(jì)不僅能提升品牌辨識(shí)度，更能直接驅(qū)動(dòng)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)影響力。
2021年臺(tái)灣國(guó)際平面設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的成功舉辦，不僅彰顯了臺(tái)灣在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的軟實(shí)力，更為全球設(shè)計(jì)界提供了應(yīng)對(duì)復(fù)雜傳播環(huán)境的創(chuàng)新思路。隨著獲獎(jiǎng)作品在全球巡展，這些兼具美學(xué)高度與實(shí)踐智慧的設(shè)計(jì)方案，將持續(xù)激發(fā)行業(yè)對(duì)品牌塑造與廣告?zhèn)鞑サ闹匦孪胂蟆?/p>
